Как правильно построить эффективное продвижение сайта банка

Как правильно построить эффективное продвижение сайта банка


Чтобы дать максимально полный ответ, для начала необходимо выяснить две вещи:
  1. Что именно вы подразумеваете под продвижением;
  2. Каковы показатели веб-статистики посещаемости вашего сайта.
Попытка ответа на основной вопрос, минуя два предыдущих, сразу выдает дилетанта. Профессионал обязательно задаст эти два вопроса.

Вероятно, вы под продвижением сайта подразумеваете завоевание ведущих позиций в TOP поиска Google или Яндекса. Однако на сегодняшний день такой подход уже давно неактуален. По стандартам современного интернет-маркетинга продвижение сайта — это прежде всего повышение его эффективности. Это значит, что ваш сайт должен привлекать трафик и превращать этот трафик в клиентов. Исходя из этого,успешное и эффективное продвижение сайта должно включать в себя три этапа:
  • этап привлечения целевого трафика (SEO, PR, SMM и контекстная реклама);
  • этап конвертации посетителей сайта (оптимизация дизайна, навигации, отдельных элементов, юзабилити, прочий анализ);
  • этап организации и улучшения работы back-офиса (обработка заявок, вопросов, общение с клиентами по телефону, возможность получить кредитную карту онлайн).
Выполнение этих трех ключевых моментов и есть основа действительно эффективного интернет-маркетинга. Это значит, что для успешного продвижения сайта необходимо:
  • с помощью SEO, SMM, PR и иногда контекстной рекламы привлекать на сайт целевой трафик;
  • оптимизировать контент, дизайн, навигацию, другие параметры юзабилити и обеспечить максимальную конвертацию посетителей сайта;
  • правильно организовать работу back-офиса и исключить все недостатки.

Очевидно, что это целый комплекс мер, и обойтись только консультацией не получится. Чтобы разобраться, какой пиар использовать, и по каким словам строить SEO-продвижение, специалист должен:
  • изучить веб-статистику посещаемости сайта;
  • изучить позиции этого сайта в сети (репутацию, объем упоминаний, место в Яндексе);
  • выяснить, каких целей хочет достичь компания с помощью сайта;
  • проверить эффективность работы back-офиса.
В последнем списке перечислены моменты, на которые следует обратить внимание в первую очередь. Такая внушительная подготовка нужна, прежде всего, для решения бизнес-задач банка, а не для попадания в топ Яндекса. Среди сайтов, занимающих ведущие места в поисковиках, немало неудачных проектов с низкой конвертацией и плохими продажами.

Это только общие принципы. Для каждого конкретного случая необходимо проводить всю подготовительную работу, однако это выходит за рамки консультации. Но на одну деталь все же стоить обратить внимание.

Допустим, на сайте размещена информация о потребительских кредитах. При этом нет ни слова о процентных ставках и не указана минимальная сумма кредита. От этого и страдает эффективность сайта, ведь очень немногие посетители будут звонить и выяснять подробности. А если есть кредитный калькулятор, то для какого процента прикажите считать? Намного удобнее, когда все основные параметры указаны непосредственно на сайте.

Недостаток информации — одна из основных причин низких показателей конвертации посетителей сайта в клиентов банка. В Рунете немало банков с более доступной информацией, таких как кредит приват банк — более удобных для посетителя.

То же самое со страничками о вкладах: есть общее описание, но нет важных ключевых параметров. Как узнать о процентных ставках? Обычно приходится искать, скачивать и изучать файлы .doc, что с точки зрения юзабилити крайне неудобно. Все основные и ключевые параметры должны быть на одной странице, без необходимости что-либо искать или скачивать. Ссылку можно дать на страничку или файл с подробностями, если это необходимо.



 

Как заказать интернет магазин?

Что можно напечатать на футболке?

Раскрутка сайтов: несколько советов

Малогабаритные морские контейнеры

Как избежать ошибок при создании сайта

АПГРЕЙД

Сочи – идеальное место для отдыха всей семьей

Зачем необходимо продвигать сайт?

MetaScan - сканнер уязвимостей

Преимущества и недостатки картонно-бумажной тары

Как приступить к игре в Torchlight по сети

Где можно заказать качественную брусчатку с установкой?

Основы выбора хостинга

Краска для дорожной разметки

Как подготовить малыша к школе

Принцип работы и типы распределительных коллекторов

Этапы получения водительской медицинской справки

Виды кремов для лица

Самая полезная рыба

Грузоперевозки с 7KLogistics - это надежно, оперативно и выгодно

Красивый номер поможет быть успешным

Организация обзвона должников

Исключить воровство в ресторане поможет система автоматизации

Смартфон – что это такое?

Удаление зуба мудрости

Спальный гарнитур из массива дерева: почему это выгодно

Несколько слов про оргтехнику

Ламели для детской кровати: что нужно знать?

Как открыть свой джинсовый магазин?

Из какой ткани выбрать осеннее пальто